UN COLLOQUE POUR EN SAVOIR PLUS SUR LE MARKETING D’INFLUENCE

UN PROGRAMME ET DES INTERVENANTS COMPLEMENTAIRES

Après un mot d’introduction à deux voix – celles d’Emmanuel Carré, directeur de l’ISCPA Paris, notre école partenaire et de Frédéric Abecassis, directeur de ffollozz, place dans un premier temps à quatre conférences pour prendre de la hauteur sur la notion d’influence et sur l’effervescence d’un secteur dynamique.
- « Influencer, cela veut dire quoi ? » avec Antoine Moscardo, entrepreneur et formateur à l’ISCPA et à ffollozz
- « Généalogie de l’influence » avec Pascal Lardellier, sociologue et professeur des universités
- « Médias et réseaux sociaux : qui influence qui ? » avec Virginie Spies, sémiologue et maître de conférences
- « Lutter contre les dérives de l’influence » avec Guillaume Doki-Thonon, fondateur et CEO de l’agence Reech
Ces conférences furent l’objet de questions-réponses de la part d’un public intéressé et curieux et furent suivies d’une table ronde plus pratique en lien avec l’ensemble des métiers du secteur du marketing d’influence. Une thématique captivante « Réussir sa campagne de marketing d’influence » et des intervenants généreux dans leurs conseils et bonnes pratiques, quel que soit leur métier : 
- Annonceur avec Myriam Hannachi, social media et influence manager senior chez Allianz
- Agence au service des marques avec Evan Nataf, co-fondateur de Beastly Agency
- Agences de talent managers avec Ena Beragne, head of influence chez Soeurette Productions et Sandrine Rubens, CEO de SR Agency
-  Créatrice de contenus avec Valérie Virorello-Jamili, aka Marcia_Tack sur les réseaux sociaux
Cet après-midi d’échanges fut conclu par Stéphane Bouillet, fondateur d’Influence4You et secrétaire général de l’UMICC, qui a souligné que l’encadrement réglementaire en cours mais aussi l’intelligence artificielle étaient de formidables opportunités pour le secteur du marketing d’influence.

NETWORKING

Dans l’amphi, outre nos étudiants et ceux de l’ISCPA, on trouvait des accompagnants de nos intervenants mais aussi d’autres agences telles que Les années folles, spécialisée dans le marketing d’influence BtoB et Ogilvy, agence de publicitaire légendaire dont le département Influence & PR ne cesse de croître. Egalement présente l’ARPP, notre partenaire autour de l’influence responsable, thème abondamment abordé lors de ce colloque. Enfin, saluons également la présence journalistique (et amicale) de la newsletter Les gens d’Internet.
Le colloque s’est d’ailleurs conclu par un cocktail réunissant étudiants, intervenants, staff de ffollozz et de l’ISCPA et professionnels du marketing d’influence. Business, échange de cartes et de numéros de téléphone furent au programme entre petits fours et boissons.

VERBATIM

Il y avait beaucoup à retenir lors de ce colloque, en voici quelques extraits : 
« L’influence a toujours existé et existera toujours, c’est juste que les réseaux sociaux amplifient la résonnance de celle-ci. »     Antoine Moscardo
« Aristote était le premier influenceur. »   Pascal Lardellier
« Les influenceurs ont le pouvoir et le devoir d’agir pour un monde plus durable. »   Guillaume Doki-Thonon
« Quand on est une marque, on a des attentes très précises sur l’influence responsable, sur la diversité et l’inclusion et sur les indicateurs de mesure. »   Myriam Hannachi
« Quand on est une agence, on doit tout cadrer, tout encadrer ; avant, on pouvait faire de l’impro, ce n’est plus possible maintenant. »  Evan Nataf
« Etre en veille permanente, c’est l’une des clés pour réussir dans ce secteur, la curiosité est essentielle. »  Ena Beragne
« La capacité d’adaptation et la polyvalence sont aussi des qualités nécessaires pour évoluer dans ce secteur. »   Sandrine Rubens