Marketing d’influence : des bonnes pratiques éthiques
Pour une communication d’influence éthique et responsable
L’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), haute instance du secteur de la communication, offre en libre accès sur son site un kit de communication responsable compilant les contenus en lien avec les bonnes pratiques : cadre légal et déontologique, chartes professionnelles, podcasts, études et infographies…
Le contenu de ce kit de communication continuera de s’enrichir en s’appuyant notamment sur le 2ème Observatoire « Marketing d’influence : les bonnes pratiques » conduit par l’ARPP et destiné à mesurer le niveau global de conformité des campagnes examinées et à transmettre les clés d’un marketing d’influence transparent et loyal aux acteurs concernés.
Cette seconde édition innove sur deux aspects : une approche technologique permettant la détection des collaborations commerciales et l’extension à de nouvelles thématiques (allégations environnementales, secteurs réglementés,…). A noter que l’agence Woô, spécialisée en marketing d’influence et membre du COPP (Comité d’Orientation Pédagogique et Professionnel) de ffollozz, fait également partie du comité de suivi professionnel de cet Observatoire.
Ce kit et cet Observatoire seront donc des sources d’inspiration pour ffollozz dans le cadre de ses cours et travaux pratiques sur les clés de la réussite d’une campagne de marketing d’influence sur le plan éthique et responsable.