Le social et le search concentrent 78% du marché de la publicité digitale en 2020
Une croissance modérée en 2020 et des perspectives de rebond en 2021
2020 a été une année très atypique pour le marché publicitaire digital français avec des dynamiques très distinctes : un très bon début d’année jusqu’à mi-mars, une forte décroissance en avril-mai, un redémarrage en été et une reprise nette sur le dernier quadrimestre.
Sur l’ensemble 2020, les recettes publicitaires digitales sont toutefois en croissance de +3% ; le manque à gagner du fait de la crise sanitaire serait d’environ 0,5Mds€ si la dynamique de croissance (estimée entre 10% et 13%) avait été la même qu’au cours des années précédentes.
Les leviers du marketing digital ont connu des dynamiques différentes en 2020 :
- Le Social (+7%) a confirmé sa très bonne résilience face à la crise
- Le Search (+3%) termine l’année en croissance sous l’impulsion du Retail Search
- Le Display (-2%) a beaucoup souffert, en particulier la partie Vidéo hors YouTube ; au sein du Display, le programmatique a bien performé dans une logique de recherche de performance
- L’écart entre le trio formé par Google, Facebook et Amazon vs. le reste du marché se confirme sur l’ensemble de l’année.
Pour l’année 2021, les prévisions de PIB suggèrent que l’économie française pourrait connaître un rebond plus fort que ses voisins européens, se répercutant ainsi sur le marché publicitaire digital dont la hausse est estimée en France à +7% sur l’ensemble de l’année 2021. Par ailleurs, 3 tendances semblent se dégager :
- Le e-commerce est attendu comme le sujet central de toutes les stratégies de communication digitale
- Les évolutions réglementaires sont un sujet d’inquiétude majeur pour les acteurs de l’écosystème publicitaire digital
- Des initiatives de responsabilisation de la publicité sont attendues - le label Digital Ad Trust en a été une première expression. A ce titre, les agences remontent pour 2020 des chiffres sur le label en hausse sur le direct et sur le programmatique.
En se positionnant sur le marketing d’influence, rouage essentiel du social media, l’école ffollozz épouse donc les tendances du marché de la publicité digitale.
Source : Observatoire de l’e-pub SRI-Olivier Wyman-Udecam – Bilan 2020-25è édition