LE MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ DIGITALE MAINTIENT UNE CROISSANCE A DEUX CHIFFRES MALGRE UN RALENTISSMENT AU 2E SEMESTRE 2022

LES RECETTES DE PUBLICITÉ DIGITALE SONT EN CROISSANCE DE +10% SUR L’ANNÉE 2022 ET +25% PAR RAPPORT À 2020. ELLES REPRÉSENTENT DÉSORMAIS PRÈS DE 8,5 MILLIONS D’EUROS : 

•    Le Social (+13%) affiche la croissance la plus élevée, répondant au recentrage cette année des annonceurs sur les enjeux de performance
•    Le Search (+10%), en croissance à 2 chiffres, porté par le souhait constant des annonceurs d’embarquer des communautés à travers des expériences personnalisées et immersives
•    Le Display (+9%), malgré la poursuite de la croissance de la vidéo, a subi un très net ralentissement de sa croissance, souffrant notamment de la baisse surprise du programmatique

PARMI LES PRINCIPAUX LEVIERS À SUIVRE, ONT ÉTÉ RELEVÉS :

•    L’audio digital, segment en très forte accélération, porté par l’envie des marques de se tourner vers des formats plus innovants et intimistes
•    Le Retail Media, soutenu par l’explosion du e-commerce et le positionnement au plus près de l’acte d’achat des consommateurs
•    Les formats natifs, permettant d’offrir aux consommateurs le parcours le plus fluide possible à travers des formats intégrés, sans coupure
•    La TV segmentée pour laquelle 2022 fut une année de poursuite de la structuration de l’écosystème et de levée des principales contraintes

POUR L’ANNÉE 2023 :

•    Le pilotage des campagnes se complexifie, notamment dû à une visibilité limitée sur les investissements publicitaires des marques (au mois le mois)
•    L’entrée d’Apple et de Netflix sur le marché de la publicité digitale et son impact sur l’ensemble de l’écosystème digital sera à suivre de près
•    Une croissance du marché publicitaire digital en France estimée à +6%, en dessous de la moyenne des principaux instituts de prévision, illustrant l’impact de la récession économique, des crises énergétiques et de l’inflation

MAITRISER LES DONNEES :

Chez ffollozz, le programme comprend aussi des cours autour de la data, de sa compréhension et de son analyse. Cette maîtrise sera nécessaire pour déterminer les bons KPI’s (« indicateurs-clés ») en amont d’une campagne de marketing d’influence et pour en mesurer l’efficacité en aval.
La polyvalence est nécessaire pour travailler dans le marketing d’influence et donc maîtriser les techniques de communication, la production et la création de contenus, les notions d’influence responsable et d’influence éthique et l’analyse des multiples données liées à l’influence (likes, engagement, vues, commentaires, etc).