Le marché de la publicité digitale en forte croissance au 1er semestre 2021
Tous les leviers ont cru de manière soutenue
Les recettes de publicité digitale sont en forte croissance de +42% sur le S1 2021 et +37% par rapport à 2019 :
– Le Social (+58%) a confirmé sa très forte dynamique, portée par des audiences toujours en très forte croissance
– Le Search (+43%) a significativement cru, sous l’impulsion du Retail Search
– Le Display (+43%) a nettement rebondi, avec une très forte accélération de la vidéo, témoin d’un retour important des dispositifs de branding –l’augmentation de la part du label Digital Ad Trust en a été une première expression
Parmi les principaux leviers à suivre, ont été relevés :
– L’audio digital, segment en très forte accélération, porté par l’envie des marques de se tourner vers des formats plus innovants
– Le Retail Media, soutenu par l’explosion du e-commerce, l’émergence de nouveaux formats et le positionnement à un moment privilégié de l’acte d’achat des consommateurs. Le Social Retail constitue également un point à creuser
– La publicité digitale sur écran TV, marquée par une forte demande des annonceurs
Pour l’année 2021 :
– La hausse du marché publicitaire digital en France est estimée à +25-30%
– Malgré le report des cookies tiers à mi-2023, les évolutions réglementaires (CNIL, iOS 14.5+, DSA) restent un enjeu majeur pour les acteurs de l’écosystème digital
– Enfin, la prise de conscience autour de l’impact environnemental des campagnes s’est confirmé ce premier semestre, avec la volonté de s’inscrire dans une démarche commune