Le marché de la publicité digitale au plus haut en 2021

Les recettes de publicité digitale sont en forte croissance de +24% sur l’année 2021 et +29% par rapport à 2019. Elles représentent désormais près de 7,7 millions d’Euros : 

• Le Social (+22%), moins impacté par la crise, a poursuivi sa forte croissance, portée par des audiences toujours en très forte croissance
• Le Search (+28%) a significativement cru, sous l’impulsion du Retail Search
• Le Display (+31%) a nettement rebondi suite à une année 2020 particulièrement impactée par la crise, avec l’accélération continue de la vidéo

Parmi les principaux leviers à suivre, ont été relevés :

• L’influence & le Live Shopping, permettant de répondre au souhait grandissant des marques de coupler branding et performance en ciblant des audiences jeunes, encore au stade de l’expérimentation en France, loin derrière les marchés Chinois et Américains. Cette information légitime encore un peu plus la création de l’école ffollozz
• L’audio digital, segment en très forte accélération, porté par l’envie des marques de se tourner vers des formats plus innovants
• Le Retail Media, soutenu par l’explosion du e-commerce, la consolidation de nouveaux formats et le positionnement au plus près de l’acte d’achat des consommateurs
• La TV segmentée pour laquelle 2021 fut une année test avec la structuration en cours de l’écosystème TV / Opérateurs. 2022 devrait être l’année de l’opérationnalisation à plus grande échelle, portée par l’intérêt croissant des annonceurs locaux et globaux

Pour l’année 2022 :

• La hausse du marché publicitaire digital en France est estimée à +18%, illustrant une légère décélération suite à une année 2021 exceptionnelle, avec une croissance demeurant tout de même soutenue, notamment portée par la poursuite de la digitalisation post-Covid
• Malgré le report des cookie tiers à fin 2023, les évolutions réglementaires (CNIL, iOS 14.5+, DSA, Lois Climat & LOM) restent un enjeu majeur pour les acteurs de l’écosystème digital